客戶希望能擺脫傳統(tǒng)蜂蜜寫法，用創(chuàng)意的方式，體現(xiàn)品牌與眾不同的調性。

文案總監(jiān)執(zhí)筆

蜂蜜是甜的，但我們幾乎通篇都在說“苦”。 這種反差式的表達，有一個優(yōu)點：能輕易地讓目標人群自然聯(lián)想起產品——蜂蜜的甘甜。 在文案創(chuàng)意的過程中，參考了許多藏族特別的文化符號，比如《倉央嘉措詩歌》、藏傳文化等等，在一些地方，也借鑒了它們的體例和表達方式手法。把品牌涉及到的藏族文化，以更容易被接受的方式表現(xiàn)出來，就形成了現(xiàn)在的一篇走心的文案。而不是原封不動的把地理人文加以描述。 品牌理念灌輸苦的等級，品牌文化灌輸苦的形態(tài)，品牌故事灌輸化解苦的辦法。尤其是在故事上，借鑒了藏密的六字真言，用創(chuàng)意的方式重新提煉出六個化解苦難的字眼。

蜂蜜產品

能跳出傳統(tǒng)形式，符合我們設定的人群定位審美