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2.1、包材功能層面： 2.0產(chǎn)品上市至今收獲了消費(fèi)者及****眾多的好評(píng)，但部分包材功能上仍存在一些問題，具體問題如下， 需在本次3.0升級(jí)得到解決。 1、優(yōu)化250ml洗、護(hù)、沐、潤紙盒結(jié)構(gòu) 2、通過瓶身材質(zhì)區(qū)分洗、護(hù)、沐、潤產(chǎn)品，并根據(jù)瓶身材質(zhì)適配視覺。 2.2、工業(yè)造型層面： 從1.0開始，香鑒找到了一個(gè)獨(dú)特的洗護(hù)線瓶身造型，并堅(jiān)持至今，逐步形成了獨(dú)特的品牌資產(chǎn)。但由于To B客戶需求、不同產(chǎn)品線、不同產(chǎn)品類型的需求，我們不得不采用一些其他公版瓶型，由于沒有統(tǒng)一規(guī)劃，導(dǎo)致目前產(chǎn)品造型稍顯混亂，以及銷售端的一些客戶需求沒法滿足，損失部分生意額。 因而希望在本次3.0升級(jí)過程中，進(jìn)行整體產(chǎn)品線工業(yè)造型的規(guī)整與儲(chǔ)備規(guī)劃。 1、針對(duì)高端線選出或設(shè)計(jì)一款瓶身造型，并適配及延伸至30ml、250ml 2、選出2-3款備用瓶型，或1款通用型強(qiáng)的瓶型，以求滿足To B 需求 3、對(duì)除了洗護(hù)沐潤外的其他產(chǎn)品進(jìn)行一次瓶身規(guī)劃與選擇，以便于日后慢慢迭代替換。 2.3、品牌視覺層面： 在2.0的升級(jí)過程中，我們找到了非常合適香鑒品牌的“任意門”核心視覺概念，因而在3.0升級(jí)中，希望保留并深化和優(yōu)化“任意門”。并抓取任意門創(chuàng)意元素建立符號(hào)系統(tǒng)，使得任意門不再是單一呈現(xiàn)形式，而是在保持創(chuàng)意基本形態(tài)下又具備不同的性格，使品牌旗下所有產(chǎn)品既有品牌共性也有各自的特點(diǎn)。 1、圍繞著“任意門”進(jìn)行創(chuàng)意延伸，讓概念本身得到深化，如圍繞著門的概念，延伸出：夢(mèng)境之門、奇幻之門、甜蜜旅程之門、藝術(shù)之門等等，具有主體性的概念，既能表達(dá)香氣+產(chǎn)地，又能有不同的文化主題。 2、圍繞著門的圖形符號(hào)，創(chuàng)作出一套“可變式的產(chǎn)品系統(tǒng)超級(jí)視覺符號(hào)”，以便于適配不同的工藝、產(chǎn)品、瓶身的設(shè)計(jì)需求，同時(shí)在保持豐富的同時(shí)，又能保持品牌的統(tǒng)一，讓品牌識(shí)別與沉淀不完全依賴瓶身造型。 3、由于2.0插畫風(fēng)格，在消費(fèi)端已形成初步印象，如能優(yōu)化保留是最佳的選擇，但也允許進(jìn)行優(yōu)化或升級(jí)。 4、品牌LOGO以及品牌應(yīng)用系統(tǒng)如不能適配3.0視覺調(diào)性，可進(jìn)行同步升級(jí)。